АТРИУМ

17:00
18:20

БУДУЩЕЕ 2.0.23

БОЛЬШОЙ ЗАЛ

17:40
19:40

Два гостя — два эксперта в разных сферах коммуникаций обсудят, какой комплекс мер и явлений каждый из них понимает под личным брендом: чем личный бренд отличается от репутации, как он соотносится с понятием известности, и как на него работают персональные каналы коммуникации. Гости обсудят удачные и неудачные примеры построения личного бренда, основные коммуникационные ошибки и наиболее эффективные инструменты его построения и монетизации.

В рамках паблик-тока продюсеры топовых блогеров обсудят новейшие форматы контента и этические вопросы взаимодействия с аудиторией в виртуальной среде, а также возможные векторы развития и будущее блогосферы. Они обсудят профессиональные навыки, которым должен обладать продюсер в блогосфере: как найти свой формат, тему и целевую аудиторию, создать и транслировать образ, и где проходят границы этого образа с реальностью.

19:50
21:00

МАЛЫЙ ЗАЛ

Эксперт по машинному обучению Александр Куликов расскажет о тенденциях, которые изменят цифровые рекламные технологии в совсем близком будущем. Узнайте, будут ли креативные гипотезы рождаться без участия человека, как мы будем узнавать потребности миллионов клиентов и говорить с ними одновременно за десятки минут и как машинное обучение возьмет на себя планирование и управление рекламой в реальном времени.

Человеческое ухо может распознать звук за 0.05 секунды, что в 20 раз быстрее распознавания с помощью зрения. Как бренды сегодня используют это, чтобы составлять прочные эмоциональные связи с их продуктом? Мы погрузимся в кейсы известных мировых брендов и рассмотрим на их примере, как выстраивается хорошо сконструированная аудио-стратегия бренда, работающая на привлечение и удержание аудитории. Поговорим о таких успешных брендах как Master Card, Intel, Apple и не только.

Сегодняшний мир очень тесно связан с использованием цифровых технологий, технологии развиваются стремительно быстро, а значит нам нужно очень быстро и эффективно учиться всему новому. На мастер классе мы обсудим что нужно делать для эффективного самообучения и разберём, что нужно изучить, чтобы создать цифровой продукт.

Программа развития и поддержки молодых брендов преподавателей и студентов разных образовательных профилей Школы дизайна и бакалавриата «Управление в креативных индустриях». В лекции рассмотрим цели создания программы и особенности участия, а также разберем, как это работает на примерах лучших проектов.

Презентация совместной платформы Школы Дизайна и Института развития креативных индустрий «Креативный город» — инструмента аккумуляции и репрезентации проектов, направленных на работу с локальной идентичностью, способствующей становлению и запуску локальных брендов, товаров, маршрутов, событий и других продуктов.

Сегодня новые миры создаются не только для кино или компьютерных игр — дизайнеры и художники создают целые виртуальные вселенные. Мы все чаще путешествуем в дополненную и виртуальную реальность ради новых ощущений и расширенных возможностей, а компании все чаще задумываются о позиционировании своего бренда в этих мирах. На лекции мы обсудим, актуальны ли для компаний, промышленных дизайнеров и художников метавселенные, можно ли продавать там свой продукт и как это будет выглядеть.

В ходе лекции мы обратимся к примерам таких районов как Беллависта (Сантьяго, Чили) или деятельности томских и нижегородских художников (Россия), чтобы проанализировать ту роль, которую современные граффити играют в теории Big Data.